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六福珠宝微信卡券营销

2021-07-08 21:27   来源:未知   作者:admin

  六福珠宝2015年品牌全面移动互联化,对于以传统方式积累了60万+的优质VIP用户,希望通过大数据的精准分析管理,激活已有的优质VIP,影响更多新用户加入,并带来销量的提升。经数据研究发现,这群消费水平高的VIP用户中,大多为高额低频的消费习惯,互联网活跃度较低,用户与用户间的关联较弱。如何找到并发挥这群品牌忠诚度高,却处于“被封存”状态的优质用户的最大价值?最终我们发现,找到这群封闭的社交圈里面的“意见领袖“,通过他们传播才能找到更广泛消费影响。从已有的VIP用户数据中锁定社交活跃的“种子用户”,并通过与聚合6亿网民的移动社交平台微信合作,六福用精准数据+裂变式传播,前所未有的发挥了数据的价值。1.明确种子用户的特征是活跃在各个社交平台的“重度社交原著民”,拥有与自己气味相投的“消费辐射圈”,且乐意接受新媒体的传播方式。根据对种子用户的“画像”,在已有的60万VIP数据库中,通过网内网外各种数据的挖掘,对符合条件的用户进行多重分析并成功抓取。2.开展消费抵100优惠券活动,通过六福官方微信平台对这群筛选后的种子用户,精准推送定向邀请,用回馈的方式让这群用户成为“消费抵100”的首批尝鲜者。3.当种子用户到线下使用后,微信卡包就记录了此次消费过程并自动分享给他们的所有好友。而收到卡券的好友们,将连带受益拥有成为VIP的机会,且享受消费抵券的购物优惠。通过精准的传播路径,卡券信息“一石激起千层浪”,由种子用户辐射到大量对品牌有偏好的“好友”,皇家科技彩库宝典!为60w+的VIP家族,注入了更多新鲜的血液。短短60天,六福珠宝微信卡券的领取总量近150000次,被使用的卡券高达100000张,澳门彩4肖八码资料精选。成交额达3.1亿!作为首批与微信合作卡券功能的品牌,六福运用精准的数据,将社交红利最大化,并实现了VIP用户激增,成为了行业内教科书式的案例!